1月(yue)3日，在中(zhong)國(guo)民營經濟發祥地(di)、股(gu)份(fen)合(he)(he)作經濟發源地(di)、市(shi)場經濟先(xian)發地(di)——臺州(zhou)，高端酒(jiu)莊酒(jiu)文化(hua)體驗消費(fei)再(zai)向前邁出(chu)一大步。當天，超(chao)兩千平方米(mi)的張裕酒(jiu)莊文化(hua)體驗館在玉環市(shi)君樂酒(jiu)店正式開館，這是百(bai)年張裕與(yu)全(quan)國(guo)重點合(he)(he)作伙伴(ban)創(chuang)新(xin)探索的又一實踐。?

當前，高(gao)端消費(fei)“圈層化(hua)”現象愈發顯(xian)著。高(gao)端酒莊(zhuang)酒的消費(fei)趨勢(shi)，也(ye)正(zheng)從關注產品(pin)品(pin)質到追求(qiu)風土文化(hua)內涵、品(pin)牌(pai)精神沉浸(jin)式體驗的轉(zhuan)變。

臺(tai)州(zhou)張裕酒莊文(wen)化體驗館

早在2022年，為落實(shi)聚焦中高(gao)端(duan)戰略，充分釋放潛力(li)與活力(li)，讓(rang)專業(ye)的(de)人(ren)(ren)做專業(ye)的(de)事，張裕(yu)就(jiu)率先(xian)成立了包括酒莊酒銷售事業(ye)部在內(nei)的(de)不(bu)同的(de)銷售事業(ye)部，對應(ying)著獨(du)立的(de)賽道，切實(shi)滿足不(bu)同人(ren)(ren)群(qun)的(de)消費訴求。

在張裕酒莊文化體驗館，不僅可以感受到張裕130多年的傳奇發展歷程，還可以深度領略愛斐堡、張裕卡斯特、丁(ding)洛特等張裕旗下高端酒莊(zhuang)酒的風土與文化。在這里，全方位的消(xiao)費體驗，能夠引發目標圈層對品牌產生(sheng)深度(du)的共(gong)鳴及(ji)精神認同。

作(zuo)為外國元(yuan)首訪(fang)華宴會用酒，愛斐堡(bao)憑借卓越的品質(zhi)，迄今已(yi)55次(ci)登上國際舞(wu)臺，累(lei)計款待300多位次(ci)國家元(yuan)首。

各國國際宴會都喝什么(me)酒？當這些酒同臺(tai)競技(ji)，結果會怎(zen)么(me)樣(yang)？

2020年，全球權威酒類專業媒體Drinks Business就在倫(lun)敦舉辦了一場(chang)特別的(de)盲品大賽(sai)——組委會(hui)將(jiang)世界各(ge)國(guo)國(guo)際(ji)宴會(hui)中(zhong)引人注目的(de)葡萄酒放在一起同臺PK。

來自中國的愛斐堡以94分的好成績位列“全球最佳國際宴會酒盲品賽”TOP3，據Drinks Business官網公布，其中有評委給張裕愛斐堡打了96分的高分。

愛斐堡A8赤霞珠干(gan)紅葡萄酒

穿(chuan)行在文(wen)化(hua)(hua)體驗館中(zhong)，百(bai)(bai)年歷史的(de)積淀、百(bai)(bai)年工藝的(de)進化(hua)(hua)、百(bai)(bai)年匠(jiang)心的(de)傳(chuan)承，如一幅幅動人的(de)畫卷，向參觀(guan)者娓娓道來。

愛斐堡酒莊

未來，為讓(rang)更多(duo)臺州的(de)高端消費者體(ti)驗(yan)到(dao)張(zhang)裕(yu)酒(jiu)莊酒(jiu)的(de)魅(mei)力，張(zhang)裕(yu)合作伙伴計劃繼續打造19座文化體(ti)驗(yan)館，讓(rang)臺州張(zhang)裕(yu)的(de)酒(jiu)莊酒(jiu)消費氛(fen)圍(wei)及體(ti)驗(yan)都(dou)更上一(yi)層樓。

發力(li)圈(quan)層營銷，是張(zhang)裕(yu)聚(ju)焦戰略在重(zhong)點市場(chang)、高端圈(quan)層的進一步落地(di)與(yu)深化。集中資源，做深做透優勢市場(chang)，讓品(pin)牌影響力(li)隨圈(quan)層效(xiao)應對不斷釋放(fang)和(he)(he)滲(shen)透，將有效(xiao)帶動和(he)(he)感染越來越多追求(qiu)品(pin)質生活的消費者愛上張(zhang)裕(yu)酒莊酒。